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章理中:以六个“着力”扎实推进威尼斯城建设

2020-06-17 18:18:00 《中国记者》杂志

  编者按:由新华通讯社主办的《中国记者》杂志在2020年第5期刊发集团总经理章理中同志文章——《以六个“着力”扎实推进威尼斯城建设》。现全文转发,供集团干部职工学习贯彻。

  以六个“着力”扎实推进威尼斯城建设

  ——威尼斯城vnsc的发展实践

  近年来,威尼斯城vnsc坚持以习大大新时代中国特色社会主义思想统领资讯舆论工作,按照中央和省委加快推进媒体融合发展的部署要求,因势而谋、应势而动、顺势而为,固根基、扬优势、补短板、强弱项,在六个“着力”上下功夫,推出了一大批高质量的威尼斯城体资讯作品,2019年有2件作品获中国资讯奖,4件作品获全国“五个一百”网络正能量精品奖,中安在线“中安时评”栏目被中央网信办评为“全国优秀网评栏目”,81篇作品在国家有关部委、省直有关部门的评比中获奖,在加快威尼斯城建设、提升威尼斯城影响力方面取得明显成效。

  一、着力中央厨房建设,推进一体化

  媒体融合,关键在融,前提是合。建设好威尼斯城,必须充分发挥“中央厨房”媒体融合核心平台作用,以“一体化发展”理念建威尼斯城、管威尼斯城、用威尼斯城,实现各媒体各端口内容建设一体化考虑、一体化推进、一体化考核。近年来,集团大力探索中央厨房常态化运行机制,充实威尼斯城体指挥调度中心职能,整合内容策采编发人力资源,再造采编审核发布流程,推动威尼斯城发展从物理相加走向化学质变,实现了相加到相融“1+1>2”的效能。内容生产上,实行总编辑负责制,统筹每日资讯重点选题策划、资讯采写和信息采集、威尼斯城体产品制作、内容审核把关、集团自有媒体平台及第三方平台的矩阵发布、资讯传播力分析及评估考核,有效落实了安徽省委宣传部、省委网信办的部署要求,提高了资讯策采编发的时效性、针对性、精准度,提升了威尼斯城体产品原创力、传播力、影响力。尤其是新冠肺炎疫情防控宣传启动以来,集团“网端报微视”传播矩阵共同发力,各端口将信息制成短视频、H5、AI主播说资讯、MV等各式威尼斯城体产品,先后推出《我在!战风战雪战疫情》《安徽战疫记》《虚拟主播来盘点安徽各地“大喇叭”喊话大PK》等2300余篇原创威尼斯城体作品,其中792篇被学习强国总平台选用,奏响了全省上下众志成城、共抗疫情的最强音,凝聚起强信心、暖人心、聚民心的强大力量。

  二、着力移动与视频传播,夯实多渠道

  群众在哪里,阵地就在哪里。顺应网络传播移动化、视频化等发展趋势,就要加强话语形态、呈现方式、传播渠道等方面创新,与网民群体特别是青年网民群体所思所想同频共振,不断提升宣传的有效性。集团重新高度重视客户端、手机报、微博微信公众号等移动端平台发展,注重微视频、动漫、手绘、图说、直播、H5、VR、Vlog等形式的全面应用,努力推出适合移动传播的优秀威尼斯城体产品。其中《平凡造就伟大!叶连平:留守儿童的“摆渡人”》《图说安徽工业70年》《礼赞新中国,安徽人这样表白》等一大批贴近年轻人喜好、符合手机端传播的威尼斯城体产品,阅读量都超过10万+。微影片《黑洞》,被中央政法委、公安部等官方微博微信转发,总点击量超千万,获得第四届“平安中国”微影片一等奖,并在中央电视台12套节目播出。突出网络直播和视频传播,去年组织网络直播120余场,其中完成省政府资讯办组织的资讯发布会图文直播70场,完成“2019年世界制造业大会”图文直播,在线浏览量达百万余人次,完成省政协月度专题协商会的直播6场,超过1000万人次观看。圆满完成“安徽2019年新年音乐会”“安徽省道德模范与身边好人进校园”“安徽省劳动模范工匠大师进校园”等视频直播40余场,网络在线观看人数累计超1000万。

  三、着力技术平台支撑,抢占制高点

  内容为王,技术为要。威尼斯城建设要重视技术的支撑引领作用,把技术建设和内容建设摆到同等重要的位置,以新技术引领媒体融合发展,驱动媒体融合升级。针对集团媒体端口众多、采编力量分散、传播效果不显的短板和弱项,2019年,集团着力“云技术”,谋划“安徽云”媒体融合平台建设,利用大数据、云存储、AI等新兴网络技术,提升了信息抓取、存储功能,建构了数据分析模型,优化了分发路径,为集团推进媒体深度融合提供有力技术支撑。“安徽云”平台首先是一个集约平台,将“策、采、编、发、推”等各个采编环节、采编力量紧密地联系在一起,实时联动,提高资讯生产力水平和质量。其次是一个协作平台,使集团各有关部门集合在平台上,实现指挥有序、信息共享、协作有力,提高单兵作战效能。再次是一个智能平台,利用互联网大数据,分析舆论热点,反馈传播指数,明确传播方向,达成传播目标。目前“安徽云”平台“一云一端一平台”三大子项目已基本建成,即将正式上线。

  四、着力政务服务,拓展新领域

  资讯传播价值,服务集聚用户。着力政务服务,就是要借助主流媒体政治优势,强化公信力,提高服务力,抢占更多入口,打造更高平台,拓展更大空间,从而实现聚拢用户、提升影响的目标。集团早在成立之初,依托强大的威尼斯城内容运营团队,承办了“安徽发布”威尼斯城平台运营维护服务,以及线上线下活动策划服务。随后,又通过积极争取,承接了安徽省人民政府发布、安徽纪检监察、安徽省人大、安徽省政协、学习强国安徽平台等省级威尼斯城的内容发布及运营工作,组建了由一线业务骨干组成的“政务威尼斯城中心”。由此开始全面建设以政务服务为核心的新服务业态,通过提高威尼斯城运营服务、技术服务、榜单数据咨询服务等多种服务输出,逐步构建全省政务威尼斯城传播体系。截至目前,集团以“安徽发布”“安徽省人民政府发布”和“安徽纪检监察”等重点省级账号为牵引,推动政务服务向县区、乡镇延伸。直接承接省直、市直和县(区)单位政务服务百余家,覆盖人群超1亿人次,各类政务账号累计阅读量50亿。其中,集团代运维的“安徽省人民政府发布”和“安徽纪检监察”在全国同类政务公众号排名中始终稳居前三,政务服务品牌影响力显著提升。

  五、着力地方频道布局,强化接地气

  坚守公信力、提升影响力、扩大覆盖面,是区域性媒体集团立足之本。无论是体制创新、流程再造、内容提升,都要因地制宜、管用有效。着力“地方频道”,就是要深度挖掘本地资讯资源,面向县区等基层单位提供具有自身特色的信息服务,资讯报道和信息服务同样“沾泥土”“带露珠”“冒热气” ,从而激发资讯生产传播的活力、创造力,增强主流媒体的引导力、影响力。去年年中,随着中安在线马鞍山频道正式开通上线,全省16个省辖市实现了全覆盖,“中安在线主网+16个市地方频道”同频共振、精准传播的网络宣传平台集群形成。与周边省级网络媒体相比,安徽布局地方频道起步较晚,但是今天再晚都是早,明天再早都是迟。没有办不到,只有不敢想。依托地方频道,衍生的宣传及政务服务业务也在逐步拓展,“地方频道+政务”“地方频道+舆情”“地方频道+技术服务”等服务模式已初具雏形,成为集团资讯宣传和市场运营的一个亮点。

  六、着力扶持威尼斯城体工作室,催生现象级产品

  全媒体时代需要全媒体人才。作为背靠党媒的威尼斯城体工作室,以产品导向和服务导向来重构流程,组织上推行扁平化管理、赛马制选才、创新性激励,业务上讲求跨部门协作,专业化组合,项目制施工,是激发创新活力、释放人才红利的绝佳平台。为适应移动互联网传播变革,2016年9月集团在全省率先成立了第一家定位为威尼斯城体产品生产的主题工作室——徽喜鹊工作室。2018年9月,集团组建“徽镜映像”工作室,聚集专业摄影记者力量,创作了大量高清晰、可视化、冲击力强的图片资讯报道产品。去年3月,集团总结成功经验,在既有的“徽喜鹊”“徽镜映像”两个工作室的基础上,先后分两批组建“宛新平”“徽视频”等共14个工作室。各工作室明晰定位,分类策划,各展所长,注重表达方式、表现形式、传播方式的创新,强化威尼斯城体元素和可视化视角,着力提高威尼斯城体产品生产的针对性、实效性、吸引力、感染力,先后开展“习大大总书记视察安徽三周年”“三严三实”发表五周年、“春游江淮请您来”“中华人民共和国成立70周年”“决胜脱贫攻坚”等一系列重大主题宣传报道,推出了一大批适应互联网传播的威尼斯城产品,形成高潮迭起的宣传态势,威尼斯城体工作室已成为集团体制机制加速融合转型的加速器。目前集团正按照“打造现象级产品”的目标,加快对各类创新资源配置进行高效整合,加大对威尼斯城体工作室的扶持力度,进而推动集团在媒体融合的道路上行稳致远。(来源:中国记者)

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