注:① 建议使用工厂两名临时操作员的协助来支付清理费用，且不会单独编入预算

活动推广计划_如何推广活动

活动推广的功能是提高公司在市场上的知名度、产品声誉和消费者忠诚度。通过媒体宣传企业综合品牌，向消费者传达企业形象，促进终端销售。现在我是爱辉的一名小编辑。Com将为您提供许多活动和促销计划。

。

一、 活动背景

沃尔玛已经从一个小乡镇企业成长为世界著名的“零售帝国”，并逐渐发展成为零售业的领导者

其足迹几乎遍布世界各地，赢得了消费者的一致好评。自1996年在深圳开业以来，许多连锁超市纷纷效仿，现在沃尔玛即将在郑州开设第一家分店。其具体活动如下：

二、活动目的：

1.基本目标：为庆祝本店开业和端午节的到来，我们将以低成本的产品和优质的服务赢得客户。我们将扩大门店的知名度，树立良好的企业形象

3.长期目标：增加销售量，扩大市场份额，最终实现经济效益和社会效益的统一

三、当前营销情况：

1.市场情况：市中心商业区周围有真正的竞争对手或潜在的竞争对手，如北京华联金博达等大型超市

2.产品状况：产品多为大众消费品，品种多，价差小，品种齐全

3.宏观环境：消费群体以流动人口为主，人口密度高，客流大。消费者的实际需求和潜在需求都很大

4.SWOT分析：

优势：沃尔玛具有较强的规模效应和一定的竞争力。它不断更新自己的技术，购买卫星并建立强大的供应链。其管理高度规范，经营理念科学，运营和营销以完善的培训体系为特色

缺点：运营成本高、规模大，给管理带来更大挑战。发展中存在许多问题

机遇：目前零售业发展形势很好，市场概率很高。对市场的分析有助于企业抓住机遇，引领新的购物热潮

威胁：存在许多真实和潜在的竞争市场风险因素

五、 价格策略：

1.以成本为基础，以同类产品价格为参考，以“天天低价”为口号，推出优质低价产品

2.给予适当的数量折扣，以鼓励更多购买

6.推广策略：

1.综合运用产品组合策略、价格组合策略、销售渠道策略等营销策略，实现最佳经济效益

2.维持当地业务

七、广告：

1.“5M”原则：选择报纸和电视媒体告知客户沃尔玛在郑州开业，传达优质低价和优美购物环境的信息，激发客户的购买欲望，从而增加销售额

2.以街头传单的形式，向顾客传达了沃尔玛“每日低价”的经营理念

3.商店刚开业时，广告预算应该更大。开盘繁荣后，应立即减少广告量，以最大限度地减少不必要的广告成本，从而减少广告量以降低成本并保持商品的低价

4.注意卖点广告，即POP广告

8.公共关系

1.建立和维护企业与消费者之间的正常合作关系

2.企业应与供应商建立良好的合作关系，确保货物的正常运行

3.建立科普馆，通过图片、图片、实物等形式向人们介绍保护资源和环境的方法，建立良好的社区关系

4.赞助失学儿童参与更多公益活动，树立良好的企业形象

5.邀请官员访问公司并出席新闻发布会

9.业务推广：

1、会员推广实施：消费者加入后可享受各种特殊服务

2.向消费者推广：免费样品出售

3.掌握需求特点。目前，季节性商品和一般情感商品主要用于促销，以刺激消费需求和扩大销售

术语

持续时间为3个月，从**MM/DD/YYYY到**MM/DD/YYXY。

两个目标

把握购物高潮，举办“超市接力活动”，推广**公司产品，协助经销商清仓，提升公司经营目标。

三个目的

把握圣诞节元旦和婚礼蜜月购物潮，通过“接力行动”活动吸引消费者的兴趣，引导购买***产品，达到促销效果。

大型接力赛在不列颠哥伦比亚省赛事推广计划的三个地点举行，向国家和市政府介绍进口电器

四人反对

我们将以F14产品的优异性能为主要激励，引导消费者购买**公司的家电，并通过“接力行动”活动，鼓励和激励消费者抓住机会立即购买。

上诉要点：

1.性能要求：

现实世界第一！

**家用电器！

2.S.P.上诉：

立即购买产品！

赶上新年接力赛！

5.广告表现

为了配合公司“**家电”年内的国际市场发展，宣传媒体的使用逐渐重视跨文化色彩。根据对受众的分析，还考虑了一些当地报纸、广播和电视节目。

以**公司产品的优异表现为主要激励，以接力S.P.活动为营销手段。遵循这一原则，关注报纸广告的主客体地位。

为了赢得国际消费者，电视广告同样重视宣传和欣赏。计划为接力大型搬家活动提供30分钟的现场搬家试录节目，同时拍摄CF，作为电视节目拍摄15英寸广告，赢得精致和大众的共同欣赏，并引发强烈的消费需求。

流行音乐：旗帜、海报、传单和彩票。

六、举办“经销商简报会”

为了配合国际市场发展战略，提高本次活动的推广效果，我们计划与公司及分公司各业务单元共同组织“年终推广活动区讲解会”，向现场经销商讲解本次活动意义、内容和实际效益，以获得足够的帮助。

广告活动内容

活动时间表

注：大型接力赛计划在圣诞节前后举行，原因有二：

圣诞节是购物的旺季。我们应该抓住它。

2.目标市场的客户在圣诞节前后非常忙碌；交通必然拥挤，交通问题不容易妥善处理。

活动区

作为国家推广计划的一部分，这三个地区的BCS将在设有超市的大型百货商店举行。

活动奖

1.“接力”幸运奖

200为促销计划，150为B，150为C，如下表所示：

表5-4接力幸运奖的地域分布

区分二级

活动推广计划区域B和C

第一次抽签：100、70、70

第二次抽签：100、80、80

总数：200 150

在家庭基础上，每个家庭都有相同的10分钟时限。

以接力的形式，每户10分钟。

2.“猜”奖金金额

猜对的人得到的奖励与移动量最大的人相同。同时猜对的人都会得到相同的分数。

另外还有五个奖项，最接近最高金额的人将获得一组**牌家庭影院，由彩票决定。

活动描述

1.接待时间：从***到***，本次活动推广计划中的试转将在BC的三个地方进行。除了选定的百货公司外，还将在现场进行录像。该节目将于****的8:00播出，以提高观众对本次活动的理解。与此同时，15英寸CF的“试转印”将被切割并进行电视转播，以获得广泛宣传，刺激销售并增加回收件的数量。

2.两次抽奖的原因：

① 如果你没有中头奖，你也可以参加第二次抽奖。

如果活动持续很长时间，彩票可以用来刺激消费者恢复销售高潮。

3.参与资格和方法

超市接力赛是一个大动作

任何自活动日以来购买了价值超过1000美元的**公司产品的人，都可以向各地的普通经销商索要一张幸运票，以便参加抽奖，购买更多产品并获得更多免费。

① 例如，5台电视机的售价为5120美元。

② 填写幸运票并将其发送至**总部。

这三个地区分为北部、南部和中部地区。幸运票也分为三种颜色。

④ 赠送1000美元幸运票的原因如下：

不限于购买**家用电器。它对**公司的所有产品都具有相辅相成的作用。

B、 让消费者根据购买量持有更多的幸运优惠券，更具吸引力。

C、 预算奖励金额没有差异。

D、 经销商应根据每种产品的库存申请幸运优惠券，以供P.R.使用。

E、 参与策划活动的**经销店和单位的员工及其亲属不得：

如果发现彩票中奖者，彩票将被视为无效。

“猜测”部分

任何人都可以参加。猜猜接力赛在这三个地区花了多少钱。获胜者将获得同样的奖品。如果两人以上同时猜，奖金将平均分配。另外五名人数相似的人将从年月日起获得**家庭影院**。

幸运的婚礼蜜月环岛之旅

有幸参加接力赛的夫妇将获得两张蜜月旅行券，以刺激**公司产品在婚礼期间的销售。

奖励预算

不到300万美元。

对上一次“超级接力大机动”的改进

1、**公司**经销商、规划单位员工及其家属不得参加抽奖，抽奖无效。

2.活动期限应酌情延长至两个月。

3.注重促销。我们计划这次举行“经销商简报会”。幸运券的发放应适当且统一。

4.通过电视播放15个“CF”，让消费者了解百货公司的超市。

根据过去的经验，我们应该为百货公司的合同设定更优惠的条款，以免超出预算。6。

6.将所有移动时间设置为10分钟。

7、搬迁当天将发出邀请函，邀请经销商到访，加强当地经销商的协调。

8、本次活动的报纸和广告表现均注重优秀表现，以“接力动作”进行销售，媒体选择趋于大众化。

9.媒体的使用往往涉及广泛的广告，应加强对超级市场的描述。

整个事件分为两个高点。促销效果好，提前玩，有助于提高购买意愿。

11、经销商政策全面完善。特别是，P.P.的命名率很高。

12.广告中还将提到售后服务。在总体协调方面有许多改进。

八.预算分配

活动：

1.奖金金额：150000美元

包括“接力大动作”和“猜猜”奖。

2.杂项：11 000美元

这包括公共关系、招待、旅行和晚餐。

3.S.P.费用：10000美元

这包括幸运票、船帆、布袋、传单、旗帜和海报。

广告和媒体费用

1.报纸：18万美元

2.电视：17万美元

4.杂志：12500美元

5.收音机：50000美元

总计：735500美元

注:① 建议使用工厂两名临时操作员的协助来支付清理费用，且不会单独编入预算。② 无线电部分提高到8万美元。③ 现场纪录片的额外制作成本应增加约10000美元。④ 提交审批后，应详细列出预算表，并附上正式估价表供审批。

广告媒体选择分析：

1.报纸

为了配合**公司家用电器的市场发展，报纸媒体和当地报纸大幅增加，并发送了更多关于活动的新闻，以帮助宣传活动。

2.电视部分

过去，**公司专注于高知名度的性能和编程选择。在广告展示方面，该公司采用了易于使用的解释，并在幻灯片和CFS上播放；在节目选择方面，参考了**公司10月份收视率调查的结果，以使中产阶级更加引人注目，以及公众对“大众化”的普遍需求，如电影系列和综艺节目的结合使用。

3.根据权利要求1所述的无线电部分

为了打破多年的保守主义，大量广播将在当地电台进行，并计划用英文和中文进行广播。

一、 活动名称：万道商城新浪微博转盘活动

活动的目的和意义

三、时间：2015年8月1日至8月10日

万岛商城官方网站注册会员

五：

1.员工微博

2.新浪微博彩票

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